浅析品牌年轻化策略--以海飞丝为例.doc

摘要：伴随着经济的发展，市场营销、传播环境快速变革，用户需求日新月异，诸多传统品牌面临挑战，品牌老化问题日益突出。在这种情况下，品牌只有顺应市场发展需求，进行品牌重塑、升级，即年轻化战略，赋予老化品牌新的生命力，使品牌紧跟目标消费者的消费行为和消费理念，才可让品牌长期发展下去。随着近几年洗发水市场的不断变化，洗发产品不断细分，海飞丝作为全球老牌洗发水品牌之一，也面临着品牌老化的问题。为紧跟市场变化、迎合年轻消费者，海飞丝运用一系列新的营销方式进行品牌年轻化变革。本文将通过对海飞丝年轻化策略的分析，探究中国营销、传播环境的改变，从而对其他老化品牌的年轻化发展提供些许建议。

关键字：海飞丝 ，品牌老化，品牌年轻化

目录

摘要

Abstract

1 前言-4

2 文献综述-4

3 研究方法与研究内容-6

3.1 研究内容-6

3.2 研究方法-6

4 海飞丝品牌状况-6

4.1 初入中国市场-6

4.2 占据市场领先地位-6

4.3 面临危机-6

4.4 谋求出路-7

5 海飞丝品牌年轻化措施-8

5.1 代言人及时更新-8

5.2 拓展宣传渠道-8

5.3 从年轻人的生活方式与场景出发转向新媒体-10

5.4 扩展新定位-11

6 对其他品牌年轻化的建议-11

6.1 传播推广渠道多样化-11

6.2 品牌理念升级-12

结论-13

参考文献-14

致  谢-15