论苏州旅游广告的现状及发展对策--XX景点为例.doc

摘  要：旅游广告作为城市形象宣传的一种媒介，不仅是当地历史文化内涵的具体的、时代的体现，更是现代旅游营销的一种重要形式。“上有天堂，下有苏杭”，苏州旅游广告作为旅游广告的分支，一直起到一种积极正面的城市外宣作用。随着社会经济的进一步发展，身处全媒体与数字化技术革新的时代，苏州旅游广告其本身所具有的优势地位是否会改变？苏州旅游广告的定位与策略又将何去何从？本文将结合与苏州当地的山塘街景点相关的旅游广告，从其文化背景、现阶段特点与弊端等方面讨论苏州旅游广告的现状以及未来发展对策。

关键词：苏州，城市旅游，旅游广告，山塘街，发展对策

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、文献综述4

三、苏州城市旅游广告的发展背景5

（一）苏州城市旅游广告的主体5

（二）苏州旅游广告的发展阶段7

四、苏州城市旅游广告的发展现状9

（一）苏州旅游广告的类别9

（二）苏州旅游广告的渠道11

（三）苏州旅游广告的内容12

（四）苏州旅游广告的问题13

五、苏州旅游广告的发展对策14

（一）城市旅游的品牌建立14

（二）旅游广告的设计精炼15

（三）旅游广告的数字化革新16

结论19

参考文献20

致谢21