互联网时代区域食品品牌营销的挑战和机遇.doc

摘要： 随着互联网时代信息化技术的迅猛发展，手机、电脑等电子数码产品越发普及，人们也越来越喜欢在网络购物平台上购买自己心仪的商品。商家为了满足消费者的购物需求，纷纷入驻各大网络购物平台，借着互联网时代的东风，拓宽了自己的铺货渠道，丰富了自己的传播手段。而原本占有天时、地利、人和的区域食品品牌现在面临着前所未有的挑战。面对着网络购物的兴起，区域食品品牌要想在现在的互联网市场环境中生存，必须要做出改变。本文将以周黑鸭、喜茶、三只松鼠等著名食品品牌为实例，通过分析研究它们如何在互联网时代的浪潮中，从众多区域食品品牌中脱颖而出，成功逆袭，来探究这类食品品牌该如何在互联网时代中面对挑战，把握机遇。

关键词：互联网时代，二三线城市品牌，食品品牌营销

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法与研究内容-6

（一）研究问题-6

（二）研究方法-6

四、 二三线城市食品品牌的市场现状-6

（一）二三线城市食品品牌面临的困境-6

（二）二三线城市食品品牌的营销策略-6

五、互联网时代中二三线城市食品品牌面临的挑战-7

（一）知名食品品牌挤压二三线城市市场-7

（二）互联网电商冲击二三线城市市场-7

六、互联网时代中二三线城市食品品牌该如何抓住机遇-8

（一）发掘品牌核心竞争力，提高产品辨识度-8

（二）学会利用饥渴营销，提升产品附加价值-9

（三）充分利用互联网资源，开拓线上销售渠道-11

（四）资本加持，助力营销-11

结  论-13

参 考 文 献-14

致  谢-15