国产手机品牌营销策略变化--以华为为例.doc

摘要：从第一款由中国厂商自主研发的Android手机产品华为U8220，到目前最新的华为P10，华为通过多年的产品研发积累，打造了高端系列包括Mate系列、P系列，以及追求性价比的荣耀系列，同时品牌的质量、形象已经得到了大多数国内消费者的认知。而对于国产手机品牌来说，随着智能手机的飞速发展，中国市场的竞争日益激烈，在加强手机研发的同时，营销方式也要不断发展变革。华为正是不断地顺应中国手机市场的变化，积极寻找适合自己的、独特的营销方式，在不断地转变进步中，最终成为中国手机市场的领导者。本文将以华为为例对国产手机品牌的发展历程进行分析，探究国产品牌十几年来营销策略的变化，从而对其他国产手机品牌在新时期的营销策略提供些许建议。

关键词：华为，品牌营销，国产品牌

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-5

三、研究方法与研究内容-6

（一）研究内容-6

（二）研究方法-6

四、前期：初入市场，产品取胜-6

（一）注重科研，准确定位-6

（二）市场飞速发展，营销方式单一-7

五、发展期：营销思维转变，打破困局-8

（一）荣耀初现，从模仿到超越-8

（二）网络营销兴起-10

七、后期：组合营销探寻手机营销新策略-11

（一）组合营销，差异中统一-11

（二）全渠道销售下的组合营销趋势-14

八、对其他国产手机品牌的启示-14

总结-16

参考文献-17

致  谢-18