网络直播在广告信息传播中的优势.doc

摘 要：最近几年，网络直播爆红。网络直播火爆最大的特点在于它的互动性，以及互动性给受众带来的感受，满足大众某些心理需求，其中尤其满足了受众的即时互动的需求，直播现场营造出某些情境可以对大众产生刺激，进而吸引更多的人。更多人参与到网络直播中，网络直播的受众就越来越多。网络直播在广告中的应用越来越多，这样的发展态势则会影响广告信息的传播方式的选择。本文主要从网络直播在广告方面的应用进行探究，网络直播在广告中的应用会促使对传播方式的怎样选择，以及网络直播相较于其他的广告信息传播媒体有着怎样的优势。

关键词：网络直播,广告信息传播,优势

目录

摘要

Abstract

引言-4

一 文献综述-5

（一） 关于网络直播的研究-5

（二）关于广告信息传播方式的研究-5

二 网络直播的产生和发展-6

（一） 移动互联技术发展为网络直播奠定技术基础-6

（二） 用户的主动参与成为网络直播发展的强大动力-7

三 网络直播在广告传播中所具备的优势-8

（一）准入门槛低-8

（二）互动性强-9

（三） 受众广泛-9

（四）主播影响大-10

（五）时空适应性更强-11

结语-12

参考文献-13

致谢-14