名人效应在品牌营销中的运用研究--以OPPO R9系列广告为例.doc

摘要：随着中国广告市场的蓬勃发展以及产品同质化，市场竞争日趋激烈。为了提升品牌传播的速度与影响力，许多企业在品牌营销中都采取名人代言的方式以此推广自己的品牌。本文针对品牌营销中名人效应的研究，以OPPO R9系列广告为例，对品牌营销中名人效应的作用机制，其在品牌营销的运用价值，存在的问题，以及相应的解决方法做出论述，以提高名人效应在品牌营销中的运用水平。

关键词：名人效应，品牌营销，运用，OPPO R9

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、名人效应与品牌营销概述4

（一）名人效应的内涵4

（二）名人效应的作用机制4

（三）品牌营销的界定及其现状5

三、名人效应在品牌营销中的运用价值5

（一）提升品牌知名度5

（二）促进产品销售5

（三）增强广告沟通效果6

四、品牌营销中运用名人效应存在的问题7

（一）名人名气过大，喧宾夺主7

（二）名人代言的多角色导致品牌记忆模糊7

（三）名人的贬值造成不确定的风险7

（四）过度推崇名人，虚假广告盛行8

五、名人效应在品牌营销中存在问题的原因8

（一）资本和利益驱使8

（二）相关法律制度的缺位8

（三）新闻媒体监督不力9

（四）消费者的从众心理9

六、名人效应在品牌营销中成功运用的方法9

（一）树立正确的名人广告观念9

（二）科学选择名人9

（三）制定并完善与名人广告相关的法律法规10

结语11

参考文献12

致谢13