媒体类微信公众号的发展策略分析--“澎湃新闻”微信公众号为例.doc

摘要：媒体类微信公众号发展至今已初具规模，它的传播特点分为分类传播、融合传播和互动传播。但发展的过程中也存在许多问题，包括同质化严重，推送形式单一，用户沟通被动，缺乏运营人才等问题。为了应对这些问题，媒体类微信公众号应该明确定位，打造自身特色、注重内容为王，以质取胜，优化推送模式，丰富阅读体验，加强人才管理，构建专业化运营团队。掌握这些策略才能在激烈的竞争中脱颖而出。

关键词：传统媒体 微信公众号  运营策略 创新

目录

摘要

Abstract

一、引言-5

二、文献综述-5

三、微信公众号的传播特点-6

（一）分类传播-6

（二）融合传播-6

（三）互动传播-6

四、媒体类公众号存在的问题-7

（一）同质化严重，内容差异不明显-7

（二）推送形式单一，时效性弱-7

（三）用户沟通被动，互动性不强-7

（四）专业力量薄弱，缺乏运营人才-7

五、媒体类微信公众号的发展策略-8

（一）明确定位，打造自身特色-8

（二）内容为王，以质取胜-8

（三）优化推送模式，丰富阅读体验-9

（四）加强人才管理，构建专业化运营团队-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13