海尔微博的营销策略.doc

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  • 更新时间:2020-03-09
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  • 课题出处:(红叶子)提供原创资料
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摘 要:微博的精准度高、传播范围广、成本低等特点,使其成为重要的网络营销媒介之一,在如今大环境、大趋势下,海尔集团官微以人性化的视角出现在大众视野,并取得了满意的营销效果,各大企业官方微博蜂拥而至,海尔官方微博凭着成功的营销案例吸引着媒体人的关注。本文以海尔微博为研究对象,结合相关案例及数据对其营销策略进行了分析和总结,同时也提出海尔微博营销策略存在的问题,并针对出现问题进行了思考。

关键词:海尔微博,微博营销,策略

 

目录

摘要

Abstract

一、前言  4

二、文献综述  4

三、概念界定  5

 (一)海尔微博 5

 (二)微博营销 6

四、海尔微博营销策略  6

(一)事件营销 6

(二)互动营销 7

(三)活动营销 8

五、海尔微博营销的特点  9

 (一)微博内容独具特色 9

 (二)重视与用户的互动 9

 (三)人性化运营 10

六、海尔微博营销存在的问题  11

七、思考  12

结论  13

参考文献  14

致谢  15


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