关于XX市城市品牌形象定位与传播的思考.doc

摘 要：城市的综合实力决定了城市品牌形象的定位与塑造，城市品牌形象的传播也推动了城市经济的发展。随着“一带一路”建设、京津冀协调发展、长江经济带发展三大战略谋篇布局，崇启大桥全线通车，启东与周边城市的区域合作不断加强，为启东城市品牌形象的建设和传播带来了新的机遇。本文针对当前国内对城市品牌建设及传播的研究进行分析，从而研究如何打造启东城市品牌形象以及提高传播效果的路径。

关键词：启东市  城市品牌  定位  传播

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、文献综述-4

（一）从宏观角度分析城市品牌形象传播-4

（二）以具体城市为对象分析城市品牌形象传播-4

三、城市品牌的定义和作用-6

四、启东城市品牌形象的定位要素-6

（一）地理位置-6

（二）自然资源-6

（三）交通-7

（四）历史文化-7

（五）产业结构-7

五、启东城市品牌传播的现状-7

（一）启东城市品牌传播的机遇-8

（二）启东城市品牌传播面临的困境-8

六、提升启东城市品牌传播的路径-9

（一）打造城市核心品牌，丰富城市品牌内涵-9

（二）整合营销手段，扩大城市品牌影响力-10

（三）对内、对外协同传播，获得受传者的品牌认同-11

结  语-13

参 考 文 献-14

致  谢-15