古装剧植入式广告的植入策略研究.doc

摘要：目前，古装剧市场的发展越来越好，受众越来越多，资本的投入也越来越大。很多广告主盯上了这块市场，希望能通过植入式广告的形式为其带来丰厚的利润。然而，古装剧植入式广告在我国正处于发展阶段，会面临到植入形式和内容上的困难。本文就古装剧植入式广告的植入形式、植入优势和缺陷进行深入分析，最终提出了古装剧植入式广告的植入策略。

关键词：古装剧，植入式广告，植入策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、古装剧植入式广告概述4

（一）古装剧植入式广告的内涵4

（二）古装剧植入式广告的发展现状4

三、古装剧植入式广告的植入形式5

（一）完全融合剧情植入5

（二）高效的台词植入6

（三）隐蔽的道具植入6

（四）鲜明的形象植入6

四、古装剧植入式广告的优势和缺陷6

（一）隐蔽性好，但植入品牌与电视剧内容不兼容6

（二）传播高效，但植入形式过于生硬、直白7

（三）曝光率高，但植入次数过于频繁7

五、古装剧植入式广告的植入策略8

（一）使品牌与电视剧内容互相契合8

（二）继承并发展有效的植入形式8

（三）把握植入尺度，避免引起受众反感9

结语10

参考文献11

致谢12