百事可乐的情怀营销.doc

摘 要：随着时代的发展，营销升级，越来越多的品牌走起了情怀路线。各大品牌纷纷紧追潮流，试行自己品牌的一套情怀营销策略。百事可乐自诞生到现在，不断调整自己的营销策略，到近几年采用情怀营销，取得了很好的反响。本文将论述百事可乐是如何这么成功运用情怀营销策略的；情怀营销的概念、特点、运作模式和弊端。分析百事可乐的经典情怀营销案例，找到百事可乐采用此营销策略存在的问题并给出建议。提取对其他企业打造情怀品牌的参考意见。

关键词：情怀营销、百事可乐、现状、存在的问题

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、百事可乐的市场定位及近年来的营销策略-5

（一）百事可乐简介及其市场定位-5

（二）百事可乐的营销策略-7

四、情怀营销概念及百事可乐情怀营销现状-7

（一）情怀营销的概念界定-7

（二）情怀营销的模式及特点-8

（三）情怀营销的弊端-8

（四）百事可乐的情怀营销现状-8

五、百事可乐的情怀营销成功原因及问题-11

（一）百事可乐情怀营销的成功原因-11

（二）百事可乐情怀营销的现存问题-12

六、百事可乐情怀营销的应对策略-12

（一）注重产品本身，完善内外-13

（二）把握情怀的“度”-13

（三）紧追受众情怀需要-13

七、关于打造情怀品牌的再思考-13

（一）洞察消费者内心，塑造情感价值-13

（二）立足产品本身，做好配套服务-13

（三）连接新旧情感元素，感动受众-14

结  语-15

参 考 文 献-16

致谢-17