摘 要:作为近几年来社会热点话题,房地产行业颇受大众关注。目前淮安房地产市场供大于求,各房产企业普遍出现清库存速度慢、周期长的现象,因此房地产行业的竞争非常激烈。激烈的市场竞争给广告业的发展提供了契机,同时也带来一定的挑战。纵观目前国内的房地产广告业,相当数量的广告作品在创意、制作及投放方面存在明显不足。作为典型三线城市,淮安地区亦是如此。因此对淮安地区房地产广告进行分析与论述,对全国房地产广告业有一定的正面作用。本文以淮安房地产广告为研究对象,对淮安房地产广告的创意、制作、投放等三个方面存在的问题进行论述和分析,并从政府、广告公司、广告受众等三个角度出发,针对存在的问题提出相关对策,希望能为淮安房地产广告行业的健康发展提供帮助。
关键词:淮安,房地产广告,问题,对策
目录
摘要
Abstract
一、前言6
二、文献综述6
三、淮安房地产广告概述8
四、淮安房地产广告存在的问题9
(一)淮安房地产广告创意中存在的问题9
(二)淮安房地产广告制作中存在的问题12
(三)淮安房地产广告投放中存在的问题14
五、淮安房地产广告存在问题的原因17
(一)独特的政治环境17
(二)特殊的经济环境18
(三)与众不同的文化环境18
(四)淮安广告业自身存在的问题19
六、淮安房地产广告问题的解决策略19
(一)政府加强对房地产市场的监督管理19
(二)加强淮安房地产广告行业自律19
(三)提高淮安民众对房地产广告作用的科学认识20
(四)广告公司注重提升自身业务能力20
七、思考20
结论 22
参考文献 23
致谢 24