中国IP影视剧营销.doc

摘要：近几年来，随着互联网时代的发展，人们的娱乐生活变得更加丰富多彩。IP逐渐成为当今社会人人争相谈论的新兴概念，IP剧的爆发，病毒式的蔓延了整个影视圈，当然IP剧的爆发背后也一定会有着一份出色营销方案。本文主要纵观IP影视剧营销的发展历史，梳理它的发展脉络，进行阶段性的分析总结，研究其背后的发展原因，并进行总结。

关键词：IP，营销，发展，阶段分析，总结

目录

摘要

Abstract

一、前言-5

二、文献综述-5

三、研究方法和研究内容-6

（一）研究内容-6

（二）研究方法-6

四、IP及IP影视剧的概念及发展现状-6

五、IP影视剧营销发展萌芽期：20世纪末到21世纪初-7

（一）经济发展迅速,互联网产业刚刚起步,消息传播速度仍然缓慢-7

（二）营销手段较为单一,仍以传统媒体为主要营销手段（以《还珠格格三》的营销方式为例）-7

（三）营销手段较为单一，成本较大，传播周期较为漫长-8

六、IP影视剧营销发展探索期：2005年到2009年-8

（一）互联网产业逐渐兴起，“韩流”文化开始输入中国-8

（二）营销手段逐渐丰富，人们开始重视并发展网络营销-8

（三）营销手段向多元化发展，由单向的信息传播向双向的信息交流转变-8

七、IP影视剧营销发展成长期：2010年到2017年-9

（一）互联网席卷人们生活，科技的迅猛发展，网络文化兴起，人们对精神需求的增加-9

（二）营销手段更加丰富成熟，很多大的IP横空出世-10

（三）由于互联网发展的繁盛，互联网营销已经成为主要的营销手段之一-10

八、IP影视剧营销发展冷静期：2018年至今-11

（一） 社会经济、政治、科技等方面都在平稳发展，新兴事物层出不穷--11

（二） 营销方式更为温和，更加的积极正面-11

（三） 营销手段更加成熟，但是营销成本更是呈倍的增加-11

九、对IP影视剧营销影响最大的因素-11

十、目前IP影视剧营销所存在的问题-12

（一）过度营销使得受众审美疲劳-12

（二）以炒作为手段，实现浅层次的交互互动-12

（三）商业利润与信息获取比例失衡-12

结  论-13

参 考 文 献-14

致  谢-15