真人秀植入式广告--以《向往的生活》为例.doc

摘要：最近几年，真人秀不断涌现，逐渐成为当下中国电视节目中最受欢迎的娱乐性节目之一，各大卫视都争相制作播出不同类型的真人秀节目，力争在综艺市场上能有一席之位。随着真人秀节目的火爆，植入式广告开始不断转入这个产业中。植入式广告善于将产品、品牌或者服务信息很好地穿插在节目当中，不会让观众产生厌烦感觉的同时，又能潜移默化地让观众接受广告信息，并且产生深远影响。本文以《向往的生活》为例，分析真人秀中植入式广告对于品牌传播的影响，并探究这档真人秀中植入式广告存在的一些问题，在对这些问题进行思考的基础上，提出相关的应对策略。

关键词：真人秀，植入式广告，品牌传播，《向往的生活》

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法-5

四、概念界定-6

（一） 植入式广告-6

（二）《向往的生活》-7

五、《向往的生活》植入式广告的方式-7

（一） 视觉植入-7

（二） 音效植入-8

（三） 情节植入-8

六、《向往的生活》植入式广告对品牌传播的影响-9

（一） 提高品牌知名度-9

（二） 提高受众接受品牌信息的主动性-10

（三） 帮助品牌精准定位-11

七、《向往的生活》中植入式广告存在的问题-11

（一） 无法转化为较高的购买率-11

（二） 对于消费者购物的指导性不大-12

八、思考-13

结论-15

参考文献-16

致谢-17

附录-18