新媒体时代文创品牌的整合营销--以故宫文创为例.doc

摘要：随着新媒体的不断发展壮大，越来越多的企业积极地利用微博微信等社交媒体进行品牌推广，开展营销实践。这对于故宫文创来说，是新的机遇和挑战。区别于传统的博物馆文创产品的营销，在新媒体环境下的故宫文创借助各类媒体和数字技术手法，将严肃传统的博物馆文化变得亲民。从营销角度来看，新媒体的发展对博物馆文创带来了巨大的好处。本文就从新媒体整合营销角度出发，探讨故宫文创在新媒体的发展下，营销模式的创新和改变。

关键词：故宫淘宝  文创产品  新媒体营销  整合营销

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法与研究内容-5

（一）研究问题-5

（二）研究方法-6

四、相关概念简介-6

（一）文创概念和前景-6

（二）故宫文创概况-6

（三）整合营销-6

五、故宫文创新媒体整合营销-7

（一）营销媒介简介-7

（二）整合营销传播-9

六、故宫文创整合营销策略-13

（一）受众需求为导向-13

（二）培养粉丝经济-14

（三）兼具文化价值和趣味性-14

（四）品牌形象塑造-14

七、 故宫文创存在的不足-15

结论-16

参考文献-17

致  谢-18