新媒体环境中广告传播的利弊及策略.doc

摘 要：近年来，随着科技的迅猛发展，新媒体持续发展并逐渐成为人们获得信息的一个重要来源。新媒体以其特有的互动性、强大的及时性、方便的自主性等特点冲击着传统媒体，改变着受众的接受行为，影响着人们的社会生活。广告的传播离不开媒介的支持，对于广告传播而言，新媒体的兴起是机遇也是挑战。本文对新媒体环境和广告传播的定义做出阐述以及对新媒体环境中广告传播的利弊进行分析并且针对弊端提出策略。

关键词：新媒体，广告传播，利弊，策略

目录

摘要

Abstract

一、前言 1

二、新媒体环境与广告传播分析 4

  （一）新媒体环境的定义 4

  （二）广告传播的内涵 4

  （三）新媒体环境中广告传播的现状 5

三、新媒体环境中广告传播的利 5

  （一）覆盖广，速度快，成本低 5

  （二）实现广告精准投放 6

  （三）互动性强，广告效果佳 7

四、新媒体环境中广告传播的弊 9

  （一）抄袭引发版权问题，广告缺乏创意 9

  （二）低门槛，虚假广告泛滥11

  （三）广告精准投放带来的隐私问题12

五、新媒体环境中广告传播中弊端的解决对策13

  （一）加强监管13

  （二）行业自律13

  （三）提高消费者维权意识13

结论15

参考文献16

致谢17