新媒体环境下纪录片营销策略分析--以《我在故宫修文物》为例.doc

摘要：在市场经济环境下，纪录片相比于电影、电视剧、综艺节目等繁荣的市场和成熟的商业化程度，显得略逊一筹。其市场化发展程度低，生存环境也并不理想。因此，纪录片想要改善目前面对的窘境，寻找更广阔的发展空间，需要探索出适合自身的营销方式。本文以近年较为成功的纪录片《我在故宫修文物》为例，分析其结合新媒体营销成功的原因并尝试探索有利于我国纪录片发展的营销策略。

关键词:纪录片，新媒体，营销策略

目录

摘要

Abstract

引言-5

一、文献综述-5

二、《我在故宫修文物》的成功原因-7

（一）平民视角拉近与受众的距离-7 

（二）视频网站拓宽传播渠道-7 

（三）B站口碑建立，用户主动传播-8 

（四）微博、微信呈现病毒式传播-8 

三、新媒体环境下纪录片的营销策略-9

（一）内容创新，传者本位转变为受者本位-9

（二）播放渠道，传统平台与新媒体平台共用-10

（三）社交媒体，两级传播与N级传播共存-10

结    语-12

参 考 文 献-13

致 谢-14