互联网环境下宜兴紫砂壶产业继承发展路径研究.doc

摘要：宜兴是以紫砂壶闻名的陶都，宜兴紫砂壶不仅在做工上比其他壶具精美，泡出来的茶口感尚佳而且从一定程度上保持了温度，也正因此越来越多的人愿意选择宜兴紫砂壶，并且宜兴紫砂壶带动了整个宜兴的发展。可是，受多方面的影响，宜兴紫砂壶在经营管控和产业发展等其他方面存在很多问题，宜兴想要紫砂壶产业发展得更好，变得更加强大就要进行内部改良和产业调控等方式进行改革。本文以紫砂壶的进展为出发点，对宜兴紫砂壶的进展状况进行了了解，分析紫砂壶在宜兴社会经济进展中的地位和起到的效果，并使用swot分析法对宜兴紫砂壶产业的优势、劣势、挑战和机遇进行详细分析，寻找出其中关键存在的问题和缺失之处，并针对这些问题和不足拟定出一个适合宜兴紫砂壶发展的方式，健全宜兴紫砂壶产业的进展和推广传承这门艺术。-

关键词：紫砂壶；紫砂壶产业；swot分析法；宜兴

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、宜兴市紫砂壶产业发展概况与特征-4

（一）紫砂壶行业的特征-4

（二）宜兴紫砂壶的发展现状-5

三、基于swot分析法对宜兴市紫砂壶产业进行分析-6

（一）swot分析法简述-6

（二）宜兴紫砂壶产业发展的swot分析-6

四、宜兴紫砂壶产业基于网络进一步发展继承的建议以及对策-8

（一）平台的选择-8

（二）平台的优势-9

（三）展示策略-9

五、营销方式的选择-10

（一）微信推广-10

（二）搜索引擎营销-11

（三）邮件营销-11

（四）微博营销-11

六、可能存在的问题及建议-11

（一）安全性问题-11

（二）陷入价格战-12

结 论-13

参 考 文 献-14

致 谢：-15