【摘要】民俗文化作为一种特色鲜明的文化,逐渐受到游客的青睐。云南作为一个民俗文化大省,只有充分将自身的民俗文化资源转化为经济资源,才能带动云南少数民族地区经济的发展,促进少数民族地区经济、社会和文化的持续进步。在云南民俗旅游市场扩大的同时,出现了盲目跟风、文化内涵缺失的现象,严重制约了云南民俗文化旅游的发展。本文概述了云南民俗文化旅游市场的现状;阐述了旅游体验营销对于云南民俗文化旅游的意义;提出了云南民俗文化旅游所应讲究的体验营销策略;强调了云南民俗文化旅游体验营销应特别注意的若干问题。
【关键词】文化 民俗文化旅游 体验营销
目录
摘要
Abstract
一、文献回顾-3
(一)关于体验营销-3
(二)关于民俗文化旅游-4
二、云南民俗文化旅游的SWOT分析-5
三、云南民俗文化旅游的市场现状分析-7
四、体验营销对于云南民俗文化旅游的意义-12
五、云南民俗文化旅游应讲究的体验营销策略-13
(一)产品体验策略-13
(二)环境体验策略-13
(三)服务体验策略-14
(四)文化体验策略-14
六、云南民俗文化旅游体验营销应特别注意的若干问题-14
结束语-16
参考文献-18