广州亿喜饮料有限公司营销渠道探究.doc

【摘要】广州亿喜饮料有限公司经过这几年的迅猛发展，已经发展成为了中国最强势的健康饮料旗舰品牌，追根溯源，广州亿喜饮料有限公司的营销渠道建设在其发展中作出了重要的贡献。

广州亿喜饮料有限公司由马来西亚上市公司INS Bioscience与广州亿鑫贸易集团斥巨资共同组建而成，已逐渐发展成为中国最强势的健康饮料品牌。本文以广州广州亿喜饮料有限公司为例，探究其营销渠道策略，运用市场营销学的相关知识分析其运行机制以及其针对市场变化而制定的一系列相关措施，并以此发现其营销渠道建设中所存在的问题，并提出改进建议。 

【关键词】：营销渠道；渠道策略；饮料品牌

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）国内外研究评述-3

三、广州亿喜营销渠道现状以及存在的问题分析-4

（一）广州亿喜营销渠道发展历程-4

（二）广州亿喜营销渠道现状-5

（三）广州亿喜营销渠道存在的问题-6

四、广州亿喜有限公司的营销渠道改进建议-8

（一）建立科学的分销商管理制度-8

（二）采用扁平化营销渠道-9

（三）完善产品配送体系-9

（四）产品标识区域化-10

（五）改进渠道促销策略，提高市场竞争力-10

五、总结与展望-12

（一）总结-12

（二）展望-12

参考文献-13