百草味线上线下销售渠道研究.doc

【摘要】随着电商红利的慢慢消失，许多从事电子商务的企业纷纷转战线下，百草味就是其中一个代表。本文以百草味线上渠道与线下渠道为研究对象，通过搜集百草味营销渠道的资料概括出百草味线上线下双渠道的现状，又分别从线上渠道的竞争和线下渠道的建设两个方面总结了百草味目前存在的最主要的问题，最后通过大量的文献阅读并运用科学的方法，针对百草味目前的问题，提出合理可行的建议：在分别完善线上线下渠道的基础上，将两者进行有效整合，以期对百草味未来的双渠道建设提供一些帮助。

【关键词】百草味；线上渠道；线下渠道；整合

目录

摘要

Abstract

引 言-1

一、 文献综述-1

（一）国外研究-1

（二）国内研究-2

    （三）文献总结-2

二、 百草味线上线下销售渠道的现状及问题-3

    （一）百草味线上销售渠道的现状及问题-3

    （二）百草味线下销售渠道的现状及问题-5

三、百草味线上线下销售渠道优化建议 -6

（一）维护线上渠道并且拓展线下渠道-6

    （二）线上渠道与线下渠道相结合，拥抱新零售-7

    （三）周期性推出新单品，对全渠道进行有效刺激-8

    （四）学习其他企业较好的营销渠道策略-8

四、总结-9

参考文献-11