URBAN REVIVO的网络促销策略.doc

【摘要】现在中国服装业经济正在飞速发展，为服装行业在互联网的中的发展提供了良好的机遇，为网络促销实现了有利的平台。但在这个平台上如何打破传统产业界限，创造新的商业生态系统，网络又给了服装行业新的机会和挑战。在现实中，如何使服装业脱离困境，顺应时代发展，我们必须从各个方面着手，以求正确解决。

本文探讨了中国本土快时尚品牌URBAN REVIVO和国际品牌的差异和优势，并发现了其网络促销中存在网络促销对象不明确、网络促销组合方式单一、制定的网络促销预算不合理、检验网络促销的效果不合理这四个问题，提出了确定网络促销对象、决定网络促销方式、制定网络促销预算方案、衡量网络促销效果，以此来提高URBAN REVIVO的知名度，提升了URBAN REVIVO服装品牌的市场竞争力。

【关键词】URBAN REVIVO；快时尚；网络促销

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-1

（一） 国外文献综述-1

（二） 国内文献综述-2

（三） 文献评述-3

三、 URBAN REVIVO的STP分析-3

（一） 市场细分-3

（二） 细分市场的选择-4

（三） 市场定位-4

四、 URBAN REVIVO网络促销中存在的问题-4

（一） 网络促销对象不明确-5

（二） 网络促销组合方式单一-6

（三） 制定的网络促销预算不合理-8

（四） 检验网络促销的效果缺乏-8

五、 URBAN REVIVO的营销策略-9

（一） 确定UR网络促销对象-9

1. 老客户-9

2. 新客户-9

3. 潜在客户-9

（二） 决定UR的网络促销方式-10

1. 微信公众号-10

2. 微博-10

3. 搜索引擎-11

（三） 制定网络促销预算方案-11

1. 确定网络促销的方法-11

2. 确定网络促销的对象-12

（三） 衡量网络促销效果-13

1. 前后比较法-13

2. 市场调查法-15

3. 观察法-15

六、 总结-15

参考文献-16