基于游客感知的常州主题公园品牌营销策略研究.doc

摘要：主题公园是满足游客休闲娱乐的文化体验产品，品牌营销是其独立于市场其他产品的有效手段。游客感知到的品牌价值决定了其品牌的质量，影响了其市场竞争力。本文基于游客对常州主题公园品牌形象，品牌有形要素，传播途径，品牌价值等方面的感知特征分析，阐述常州主题公园的品牌营销策略，研究游客感知对品牌价值的影响以及相互之间产生差距的原因。精化旅游产品设计，优化品牌营销渠道，提出科学合理的营销策略，构建优良的主题公园品牌营销体系，帮助提升主题公园的品牌价值。

关键词：主题公园，游客感知，品牌，营销策略

目录

摘要

Abstract

1前言-4

2中国主题公园品牌营销现状-4

2·1国内主题公园发展历程及品牌化趋势-4

2·2国内主题公园品牌营销面临的问题与挑战-5

2·3对国外主题公园品牌营销的借鉴-6

3游客对常州主题公园品牌营销要素感知情况分析-7

3·1被调查对象基本情况分析-7

3·2常州主题公园品牌有形要素感知分析-9

3·3游客对常州主题公园品牌营销情况感知分析-11

4游客感知对常州主题公园品牌营销的影响-13

4·1游客感知与主题公园品牌营销的互动关系-13

4·2游客在营销过程中产生的品牌价值感知差距-14

5常州主题公园品牌营销策略分析-16

5·1项目创新提升品牌吸引力-16

5·2丰富节假日特色活动加强品牌效益-17

5·3强势宣传，打响品牌知名度-17

5·4新型品牌销售方式，博取眼球-18

5·5借力政府，促进品牌营销-18

5·6注重品牌衍生-19

6主题公园品牌营销策略建议-19

6·1缩短游客价值感知差距，提升品牌力-19

6·2注重创新，独辟蹊径-20

6·3加强经营者对品牌的管理能力-21

结论-21

参 考 文 献-22

致谢-24

附录-25