基于RMP分析法的XX乡村旅游定位研究.doc

摘要：宿迁市泗阳县有“平原林海，世外桃源”之美誉，泗阳县利用自己资源优势，大力发展乡村旅游，巩固自然旅游资源和历史文化旅游资源。本文以泗阳乡村旅游为例，运用RMP分析泗阳乡村旅游在资源、市场、产品三个方面的优劣势，结合实际情况对乡村旅游产业准确定位，从而促其理性发展，为加快泗阳农村经济发展做出贡献。

关键词：泗阳乡村旅游，RMP分析，定位研究

在日益激烈的旅游市场，乡村旅游作为旅游业中主题最鲜明的行业，各个地方开发的乡村旅游出现同质化，乡村旅游点定位不准确，出现“东施效颦”的现象，景区不利用自身乡村特色优势，盲目的趋向市场，开发出相似的乡村旅游点。乡村旅游不仅要优速的发展，也要把握好旅游点的定位，抓住卖点，合理定位。泗阳要在发展乡村旅游的道路上要精准定位，提供定制服务，创新发展泗阳乡村旅游。

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

1.1 研究总结-2

1.2 研究意义-2

2 泗阳乡村旅游发展现状-2

3 研究方法-3

4 运用RMP研究分析泗阳乡村旅游-3

4.1 资源（R性）分析-3

4.2 市场（M性）分析-4

4.3 产品(P性)分析-6

5 泗阳乡村旅游定位研究-7

5.1乡村旅游市场定位-7

5.2 乡村旅游形象定位-9

5.3 乡村旅游产品开发定位-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16