非标准住宿营销模式研究--Airbnb的成功启示.doc

摘要：本课题主要对非标准住宿的发展历程和非标准住宿的市场进行了分析，并总结出目前非标准住宿市场的研究现状。通过案例对中国非标准住宿在线平台的四个主要模式进行研究分析，借鉴“Airbnb”的成功案例分析未来非标准住宿营销和发展的主要路径和前景，重点分析大形势下国内非标准住宿的营销渠道和营销策略，并提出PMS系统+预定平台+附加服务+品牌推广的综合营销模式。

关键词： 非标准住宿、Airbnb、营销模式

目录

摘要

Abstract

1前言 3

2国内外研究综述 3

3非标准住宿的市场研究概况 3

3.1非标准住宿的发展历程 4

3.2非标准住宿的发展环境分析 5

3.2.1政治环境 5

3.2.2经济环境 5

3.2.3社会环境 5

3.2.4技术环境 5

4中国非标准住宿在线平台模式分析 5

4.1预订平台模式 6

4.2自建平台模式 6

4.3预定+自建模式6

4.4预定+增值服务模式6

5 Airbnb的发展概况 7

5.1 Airbnb的营销模式 8

5.2 Airbnb的成功分析 9

6非标准住宿的营销渠道和策略分析10

6.1数字化营销策略10

6.2互动口碑营销策略10

6.3媒体影响力营销策略10

7未来中国非标准住宿的发展方向——PMS系统+预订平台+附加服务+品牌推广的综合营销模型11

结论13

参考文献14

致谢15