某地古街区旅游营销研究.doc

摘要：提升镇江西津渡古街区旅游品牌营销，对推动镇江旅游经济发展意义重大。西津渡古街区旅游品牌营销存在很大问题。例如：游客满意度整体一般；政府规划定位不明确；旅游产品开发无新意；营销主体无渠道意识。因此，必须采取能够提升古街区旅游营销现状的策略，例如：立足古街开发方向，提高满意度水平；明确各部门的职能权力，增强开发力度；整合市场可利用资源，开创特色产品；培养古街区商家意识，构建营销渠道。通过这些措施来提高西津渡的知名度，以推动镇江旅游经济的发展。 

关键词：镇江西津渡，古街区，营销调查

目录

摘要

Abstract

1 引言4

2 西津渡古街区开发现状4

2.1 西津渡古街区简介5

2.2 西津渡古街区的开发现状5

2.3 西津渡古街区的营销情况6

3 西津渡古街区旅游营销存在的问题6

3.1 游客满意度整体一般6

3.2 政府规划定位不明确8

3.3 旅游产品开发无新意8

3.4 营销主题无渠道意识9

4 提升西津渡古街区的旅游营销策略10

4.1 立足古街区开发方向，提高满意水平10

4.2 明确各职能部门权力，增强开发力度11

4.3 整合市场可利用资源，开创特色产品11

4.4 培养古街区商家意识，构建营销渠道12

结语14

参考文献15

致谢16

附件问卷调查17