XX茶文化旅游开发的SWOT分析.doc

摘要：溧阳市是茶叶之乡，种植茶叶历史悠久，有着开发茶文化旅游的硬件条件。本文将通过SWOT矩阵对溧阳茶文化旅游开发的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，提出开发策略，合理设计出茶文化旅游理想模式，溧阳在开发茶文化旅游的同时，应深入发挥品牌优势、挖掘茶文化的内涵、关注游客的需求等，拓展茶文化旅游市场，开发多种茶文化旅游项目和产品 ，使溧阳的茶文化旅游具有自己特色，从而带动溧阳旅游以及经济的发展。

关键字：溧阳，茶文化旅游 ，SWOT分析，开发策略

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摘要

Abstract

1前言-6

1.1研究背景-6

1.2文献综述-6

1.2.1国外研究综述-6

1.2.2国内研究综述-6

2溧阳茶文化旅游发展的SWOT分析-7

2.1优势分析-7

2.1.1自然条件优势-7

2.1.2地理位置优势-7

2.1.3旅游品牌优势-8

2.1.4旅游客源优势-9

2.2劣势分析-9

2.2.1旅游管理混乱，水平不高-9

2.2.2茶叶节举办内容缺乏文化内涵-10

2.2.3旅游产品结构单一-11

2.3机遇分析-11

2.3.1交通大发展-11

2.3.2溧阳市政府对茶文化旅游的重视-11

2.3.3消费观念转变-12

2.4威胁分析-12

2.4.1市场竞争激烈-12

2.4.2资源开发与保护的问题-12

2.5 SWOT矩阵分析-13

3 溧阳茶文化旅游开发策略-13

3.1SO（优势-机遇）策略-13

3.1.1利用品牌营销，提升知名度-13

3.1.2加大宣传力度，拓展茶文化旅游市场-14

3.2ST（优势-挑战）策略-14

3.2.1整合资源，拓展茶文化旅游项目-14

3.2.2深化开发茶文化旅游，提升市场竞争力-14

3.3WO（威胁-机遇）策略-15

3.3.1关注游客需求，开发多种茶文化旅游产品-15

3.3.2提高管理和服务水平-15

3.4WT（威胁-挑战）策略-15

3.4.1深入挖掘茶文化旅游内涵，使文化和旅游充分融合-15

3.4.2将茶文化和其他文化有机结合-15

结论-17

参考文献-18

致谢-19