“李宁”品牌趋弱的分析.rar

摘要:单个产品的使用价值和利益会随着时间的流逝而褪色。而品牌效应则可以经久不衰，并随着时间的推移而不断增值。在市场经济条件下，品牌的知名度越高，表明品牌的影响范围越广，消费者对他们的认知程度和信赖程度越强，越愿意购买它们。强势品牌可以引导消费者的购买方向，从而促进产品的销售。

　　　做品牌，保证产品的质量是基础，再在基础上做知名度。但往往很多企业都忽略了一个前提，那就是品牌的精神。只有有了品牌的精神、文化，品牌的效应才会持久不衰。

关键词: 品牌效应, 品牌的知名度, 购买方向, 品牌的精神

Abstract:The value and benefit of a single product will decrease when the time runs. But the influence of the Brand will continue and increase srongly as time goes by. Under the conditions of market economy,the high Brand Awareness state that the wide incidence of the Brand, the high awareness and dependence of the Brand, the strong desire of buying.The Strong Brand will direct the purchase of the consumer and stimulate the volume of sale.

The quality of the product should be the first thing of branding.The second thing should be the Brand Awareness.But the enterprises always missed the important thing,the Brand Spirit. Only with the spirit and culture of the brand, the Brand Awareness will continue.

Key Words：Brand Awareness, dependence of the Brand, volume of sale , Brand Spirit

　　 很多消费者购买运动产品会面临品牌的选择，他们往往会选择耐克、阿迪达斯等这些国际品牌。对品牌有着忠诚度的消费者往往并不会太看重产品的功能，而是注重对品牌的那种感觉，甚至是感情。而这种感觉、感情，就是来源于品牌的精神、文化。

　　　“李宁”在广告宣传的问题上做得并没有像耐克、阿迪达斯那样突出。近几年“李宁”请到沙奎·奥尼尔、肖恩·巴蒂尔、巴郎·戴维斯等等NBA的球星做篮球鞋的广告宣传，广告的内容又被人诟病为山寨耐克的形式。在中国的广告也许都是摆脱不了山寨的诟病。

　　　但是李宁在品牌精神、文化上面已经有了萌芽的产生。近几年，“李宁”赞助中国的金牌队：羽球、体操、跳水、乒乓球、射击，找到了中国人也是东方人的特征：灵敏、平衡等。特别是赞助了“不穿鞋“的国家跳水队，更是凸显了中国人的特质。这是珍贵的品牌资产，也就是品牌的精神与文化的源泉。