跨国公司在华本土化策略研究.doc

摘要:随着经济全球化趋势的增强，跨国公司在全球经济中的角色变得越来越重要。为了更好地适应经济发展潮流，跨国公司在不同国家和地区因地制宜推行本土化策略。入世以来，我国在对外经济交往方面取得了举世瞩目的成就，投资环境不断改善，吸引着一批又一批跨国公司前来投资。许多跨国公司在中国成功实施了本土化策略，建立了良好的企业和品牌形象，提高了市场占有率。

　　　本次研究以数据和事实作支撑系统分析了跨国公司在华本土化的动因和现状，并结合案例具体研究跨国公司在中国的本土化发展情况。然后，从正反两方面分析了跨国公司实施本土化策略对中国经济造成的影响，同时探讨了跨国公司在中国的本土化发展给国内企业带来的启示和借鉴意义，为我国企业提出相应的发展策略。

关键词：跨国公司；经济全球化；本土化战略

Abstract:With the enhancement of economic globalization, multinational corporations play a more important role in the global economy. In order to better adapt to the trend of economic development, MNCs actively implement localization strategy to adjust local conditions in different countries and regions. China has made remarkable achievements after joining into the WTO and the investment environment is improving rapidly. Most companies have successfully implemented localization strategy in China, established a good corporate and brand image, and greatly increased it’s market share.

　　　Based on data and reality, this thesis analyzes the motivation and localization of MNCs in China, and then, it uses a typical case to study the localization. Furthermore, this thesis summarizes both positive and negative influence of the multinational corporations’ localization in China. Finally, this thesis will put forward inspiration and reference to domestic enterprises.

Keywords: Multinational Corporation; Global Economy; Localization Strategy

　　　我国政治、经济稳定，市场前景广阔，吸引了大量跨国公司进军我国市场。起初以英美国家的居多，这些国家在文化、习俗、生活习惯方面与中国存在巨大差异，因此，要想在我国获得预期效益，跨国公司必须深入研究我国独特的消费文化和市场环境，正确实施本土化策略以适应中国社会环境。跨国公司实施本土化策略与全球化战略并不冲突，本土化策略是对企业全球化战略的补充和强化，实施本土化策略就是为了更好地占有所在国市场，增强企业实力。但是自中国取消对跨国公司的优惠政策、提高跨国公司进入门槛后，跨国公司在我国也面临着进退两难的局面。所以，在现阶段研究跨国公司在华本土化策略十分重要。

    本文将具体分析跨国公司进入我国的动机以及现阶段在我国的经营现状，深刻探讨跨国公司本土化对中国经济带来的双重影响，为我国企业应对跨国公司本土化发展提供具有指导意义的对策和建议，促进中国企业的进一步发展，鼓励越来越多的企业走向世界，在其他国家或地区实行本土化策略。