新媒体时代下的网络文学IP营销研究.docx

摘要：中国最早的网络文学于1998年进入人们的视野，发展到现在已经过了20几年，从最初的名不见经传到如今的如火如荼，网络文学渐渐在大众的生活中站稳了脚跟。近几年，在新媒体时代的影响下，网络文学呈现出了新的发展特点——商业化和产业化，即网络文学IP被改造成各种商业化产品，如影视剧、动漫、游戏等。IP即知识产权（Intellectual Property），自2014年起，网络文学与“IP”一词结合在一起绽放异彩，由网络文学IP改编的下游产品广受好评，行业内掀起了“IP热”。在此背景下，本文主要以我国网络文学IP为研究对象，探讨其在营销过程中的现状及存在的问题，并结合国内外相关经验和所学知识提出可行的改进方案。

关键词：网络文学  知识产权  IP营销

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

2网络文学-1

3 新媒体时代下网络文学IP营销的定义-1

4国内网络文学IP营销现状分析-2

4.1国内网络文学用户规模分析-3

4.2国内网络文学影视剧改编现状分析-4

4.3网络文学IP游戏改编现状分析-6

5网络文学IP营销存在的问题-6

5.1发展战略问题-6

5.2 优质IP的浪费和损失-7

5.3盗版猖獗问题-8

6网络文学IP营销问题对策分析-8

6.1结合实际、明确发展战略-8

6.2制定新的IP授权规范，避免浪费-11

6.3打击盗版，加强版权保护-11

7总结-12

参考文献-12

致谢-14