消费者对快时尚服装品牌的购买心理与行为研究.docx

摘要：近年来，各快时尚服装品牌发展日益壮大，保持着良好的发展态势，成为人们服饰消费的重要组成部分。本文基于消费者心理学和消费者行为学的相关理论，通过问卷调查的方法收集数据，了解和分析影响消费者购买快时尚品牌服饰的心理因素和行为因素。从问卷数据，总结出消费者在购买快时尚品牌服饰时的消费心理和行为特征，如快时尚服装品牌目标消费者的特点、消费者购买快时尚品牌服饰的动机和需求、品牌偏好、单品价格接受区间、在店驻留时间、购买时机和途径、获取信息的途径等。同时，对国内外快时尚服装品牌的发展现状和形成差异的原因对比分析。最后，通过研究过程中发现的问题，从产品策略、价格策略、促销策略和服务策略等四个方面对中国服装企业提出合理的建议，帮助国内服装企业的优化升级。

关键词：快时尚服装品牌  消费心理  消费行为  产品

目录

摘要

Abstract

1-绪论-1

1.1-研究背景-1

1.2-研究对象-1

1.3-研究方法-1

2-理论概述与文献综述-1

2.1消费心理理论-1

2.2-消费行为理论-2

2.3-文献综述-2

3-问卷设计与结果分析-2

3.1问卷设计-2

3.2-问卷结果分析-3

3.2.1-调查对象属性分析-3

3.2.2-消费者购买快时尚服装的心理因素分析-5

3.2.3-消费者购买快时尚服装的行为因素分析-13

4-建议-18

4.1-产品策略的建议-18

4.2-价格策略的建议-18

4.3-促销宣传的建议-19

4.4-服务策略的建议-19

5-结束语-20

参考文献-21

附录-23

致谢-25