浅论麦当劳的选址策略.docx

摘要：一家快餐企业能否取得成功，选址占据了其中一半的因素。快餐厅的服务方式、内容等可以通过在后期的运营中调整，但是选址一旦确定，就不能再发生改变，一旦改变必定会花费巨大的人力和物力。麦当劳作为全球最有价值的快餐连锁企业，其科学的选址方式一直是业内人士探讨的热点，特别是近几年中国快餐行业发展迅速，对麦当劳选址策略的研究也愈发深入。本文首先简要回顾了中式快餐行业的发展历程，重点分析了麦当劳的选址策略，并对其常用的三种选址方法——商圈分析法、塞拉模型法和CKE餐厅选址法，进行了详细介绍，最后对中式快餐行业的发展提出了几点建议，希望能够为中国快餐企业选址问题提供一定的指导作用。

    关键词：中国快餐行业  麦当劳   选址策略

目录

摘要

Abstract

1中国快餐行业发展现状-1

1.1中国快餐行业目前的发展概况-1

1.2我国快餐行业发展中存在的问题-2

2麦当劳（中国）的发展简况-4

2.1麦当劳在中国的发展史-4

2.2麦当劳在中国的数量分布-4

3麦当劳的选址策略-5

3.1国内麦当劳的选址策略研究-5

3.2选址策略-6

4麦当劳的选址方法-7

4.1商圈分析法-7

4.2塞拉模型法-8

4.3 CKE餐厅选址法-9

5展望和建议-10

5.1展望-10

5.2建议-10

文献参考-11