椒盐记的营销策略研究.docx

摘要：随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的休闲食品品牌开始不断拓展网购市场，这其中既有纯互联网品牌，也有传统食品品牌，整个休闲食品食品网店之间的营销竞争也随之不断加剧。本文以网络营销理论为基础，选择椒盐记这一典型的休闲食品品牌为研究案例，希望通过对其网店营销的研究，基于问卷调查数据分析的方式，对其品牌建设、价格策略、促销策略、产品策略四个方面的问题进行探讨，了解当前休闲食品电商的营销环境以及营销问题，针对产品组合单一、品牌定位模糊、定价策略不灵活的问题，提出产品组合多样化、品牌定位特色化、价格组合灵活化的建议。希望帮助椒盐记突出自身优势，加强短板建设，获得更多消费者的青睐。

关键词：休闲食品  网店  营销策略  产品  价格  品牌

目录

摘要

Abstract

1.绪论

1.1研究背景

1.2研究方法及思路

2网络营销的理论概述

2.1网络营销的概念

2.2网络营销优势

3.椒盐记简介

4问卷设计与数据收集

4.1问卷设计

4.2调查对象

4.3问卷回收情况

5问卷数据分析

5.1基本信息统计

5.2消费意愿

5.3选购原因

5.4消费者对产品的认知

5.5品牌满意度

5.6价格影响因素

5.7促销认可度

6椒盐记食品营销策略存在的问题

6.1产品组合单一

6.2定价策略固化

6.3品牌定位模糊

7.对椒盐记的营销策略建议

7.1产品组合多样化

7.2价格组合灵活化

7.3品牌定位特色化

7.4物流服务便捷化

8结语

参考文献

附录：问卷

致  谢