电商进入农村市场发展战略及前景探析.doc

摘要：电子商务的迅猛发展在给传统零售企业造成巨大的冲击的同时，也日益推动着国民经济的增长。近几年电商在城市已经得到了较为成熟的发展，伴随着社会信息化进程的加快和互联网的高速发展，农村基础设施条件的改善以及国家电商扶贫政策的实施，电商逐渐进入农村市场。除了以京东和天猫为代表的大型电商外，还有很多中小规模的电商进入农村市场，寻求新的市场增长点，同时也出现了为电商进入农村市场提供第三方服务的企业，且不同类型和规模的电商进入农村市场的路径和发展状态不同。在这样的背景下，对电商进入农村市场的发展战略和前景的分析探讨具有一定的理论和实际价值。 

本文基于对电商进入农村市场的环境分析、电商进入农村市场的动力分析以及市场驱动力分析，较为详细地探讨了目前电商进入农村市场所采取的主要发展模式，在此基础上总结了电商进入农村市场的主要发展战略选择，并从多个角度对电商进入农村市场的发展战略和前景进行了探讨和分析，为电商提供进入农村市场的模式和路径选择思路和方向。

关键词：农村电商  电商平台  一站式服务  专业服务

目录

摘要

Abstract

1相关理论介绍-1

1.1 电商-1

1.2 PEST分析-1

1.3定位-2

2电商进入农村市场的动力分析-2

2.1宏观环境提供了有利的外部条件-2

2.2电商进入农村市场的源动力-4

2.3农村市场驱动力分析-4

3目前电商进入农村市场的主要发展模式-5

3.1利用企业原有平台实现自主发展-5

3.2搭建电商平台，进入农村市场-6

3.3与知名电商平台合作或加盟-6

3.4商家入驻，借用电商线上平台-6

3.5为新兴电商提供附属服务-7

3.6建立县域自生态模式-7

3.7入驻电子商务产业园区-8

4电商进入农村市场的主要战略选择-8

4.1利用企业平台的自主发展战略-8

4.2利用电商平台的辅助发展战略-9

4.3借力战略-9

4.4其他战略-9

5电商进入农村市场的前景探析-10

5.1电商巨头应着重提高综合能力，形成规模优势-10

5.2新兴电商应着重打造专业能力，形成特色优势-11

5.3电商间战略联盟，共同开拓市场-12

5.4政府提供后续支持-12

5.5物流公司推动物流渠道“下沉”-12

5.6互联网金融机构搭建融资平台-13

6小结-13

参考文献-13

后记（致谢）-15