网络营销的研究分析--以阿里巴巴为例.docx

摘要:互联网的发展使得网络营销越来越受到人们的关注。文章详细介绍了网络营销的概念以及相关理论。经过对我国网络营销的成长进程进行的形容以及分析，使得人们能够对网络营销有一个大致的了解。着重通过阿里巴巴的案例来分析网络营销的环境、阿里巴巴本身的网络营销战略以及阿里巴巴对我国其他企业进行网络营销的启发，使得读者能够对网络营销有一个更加深入的认识。

关键词：网络营销  阿里巴巴 B2B商业模式

目录

摘要

Abstract

一、-引言-2

二、网络营销的理论-2

（一）网络营销的概念-2

（二）网络营销的理论基础-2

1.“一对一” 营销理论-2

2.“软营销” 理论。-3

3. 直复营销理论-3

4. 整合营销理论-4

（三）阿里巴巴的 B2B的商业模式理论-4

三、我国网络营销的发展状况-4

（一）我国网络营销的发展历程-4

1.1993-1998年起步阶段-4

2.1999-2002年初步发展阶段。-4

3.2003-2010年高速增长阶段-5

4.2011-2017年的深度发展阶段-5

（二）我国网络营销发展状况的分析-5

1.网络营销面临的问题-5

2.我国网络营销的发展趋势分析-7

四、以阿里巴巴为例的网络营销案例分析-8

（一）阿里巴巴简介-8

（二）阿里巴巴的网络营销自身因素分析-9

1.专注信息流，重点关注市场的供求信息-9

2.采用当地化的网站建设方式-9

3.降低会员的进入门槛-10

4.增值服务-10

（三）我国今后的网络营销发展-10

参考文献-12