华为手机的市场营销分析.doc

摘要: 进入二十一世纪以来，中国手机市场发展迅猛，手机厂商们的竞争愈演愈烈。手机已经成为了我们生活中必不可少的设备，普及率也不断提升。华为手机作为国产手机之中的翘楚，近些年来获得了长足的发展。它的产品逐步全面，营销策略逐步成熟，不过在不断改变的市场中，华为手机也总不是无往不利的。近些年来，无论是在国内市场还是国际市场，华为手机都存在着一些问题与挑战。

本文对华为手机进行研究，借用了市场营销中的4Ps营销理论对华为手机的产品、价格、促销、渠道的现存战略和问题进行分析，并针对存在的问题运用所学知识提出合理的建议。希望这些不成熟建议能够帮助华为手机解决当前的问题，并为相关的企业提供具有参考价值的信息。

关键词： 华为手机  市场营销  国际化

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、相关理论综述-2

（一）市场营销的概念-2

（二）4ps营销理论-2

二、华为手机的市场营销分析-3

（一）华为手机的概况-3

（二）华为公司的财务概要-4

（三）华为手机的4ps分析-6

（四）华为手机面临的市场挑战-8

（五）华为手机市场营销的问题-10

（六）相关的改进建议-12

三、华为手机的国际营销分析 -14

（一）华为手机国际化发展现状-14

（二）华为手机国际化中存在的障碍-15

（三）相关的解决措施-17

四、结论-18

参考文献-19