网络时代传统零售巨头转型策略研究--以苏宁电器为例.docx

摘要：近年来，互联网时代催生了新的商业文化和对传统产业的巨大冲击。特别是对家电零售业带来了重大影响和冲击。家电零售销售总体有所放缓，电子商务平台家电销售增长较快。互联网对传统家电零售业的影响已达到不容忽视的程度。本论文在通过对国内外相关文献资料进行总结和归纳的基础上，深入探讨在电子商务大行其道之下中国传统零售渠道的发展现状，对传统线下零售和网络营销的策略整合进行了探索研究。并以零售巨头苏宁为研究对象，结合其实际情况对双渠道转型战略进行了研究，提出了大型零售公司在发展电子商务时应完成的转变。最后通过研究所得出的结论，为中国传统零售转型升级提出相关建议。

关键词:传统营销 电子商务 转型升级 策略整合

目录

摘要

Abstract

一、引  言-1

二、国内外研究现状-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-2

（三）简要评析-3

三、相关核心概念的界定-3

四、网络时代传统零售业发展电子商务现状-3

（一）传统零售业发展存在的问题-3

（二）传统零售业的主要机遇和挑战-5

（三）苏宁电子商务发展现状-6

五、苏宁电器线上线下协同发展的策略研究-6

（一）苏宁电器公司概况-6

（二）网络时代苏宁所遇到的问题-6

（三）苏宁电器线上线下协同发展对策-7

六、总结和建议-8

（一）传统零售企业线上线下协同发展的建议-8

（二）总结-9

参考文献-10