特斯拉汽车公司差异化营销策略分析.doc

摘要：全球变暖让各个国家和地区的人们以及各大汽车公司对汽车行业的未来发展给予极大的关注，新能源汽车作为当下汽车行业发展的一个趋势，定将带来一次交通运输工具的革命，其中以纯电动汽车为主的Tesla也将成为这场革命的中的领先者。Tesla在汽车营销策略方面坚持差异化的营销策略，建立了比较绝对的技术优势和服务优势，使得Tesla在全球的市场逐步取得巨大成功。与其他品牌的电动车相比，特斯拉不只是技术领先，在差异化上做出了巨大的进步，形成了现在良好的势态。本文通过对特斯拉差异化营销策略的具体分析，来讨论差异化营销给特斯拉公司带来的巨大成果、其中的不足以及对我国电动车企业带来的启示。 

关键词：Tesla;差异化营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、 差异化营销国内外文献综述-1

（一）差异化营销国外文献综述-1

（二）差异化营销国内文献综述-2

三、特斯拉公司简介-3

四、特斯拉公司差异化营销策略简介-4

五、特斯拉汽车公司市场环境和SWOT分析-5

（一）PEST分析-5

（二）SWOT分析-6

六、特斯拉营销战略带来的成就和不足-8

七、特斯拉中国差异化营销带来的启示-10

八、总结-11

参考文献-13

附录：调查问卷