苏宁云商集团的品牌延伸策略分析.docx

摘要：随着经济的快速发展，品牌延伸策略得到了越来越多企业的重视。企业若能成功建立拥有自己特色的良好品牌形象，在新产品上市时不仅能够依赖良好的品牌形象很快占据市场份额，逐步提升品牌知名度，同时还能够借助品牌延伸策略大大降低新产品投入市场时所消耗的成本额度和对新产品营销所需的费用。正是由于品牌延伸策略带来的种种积极效应使得绝大部分公司或企业已经将发展品牌延伸策略定为企业的主要发展战略，因此，对企业的品牌延伸策略进行探究有很深刻的现实意义。本文分析了苏宁云商的发展历程、苏宁云商品牌延伸的现状，对苏宁云商品牌延伸存在问题进行分析，最后提出了相应的建议对策。通过本文的研究，可以为苏宁云商集团和其他企业在品牌延伸方面提供一定的参考和帮助。

关键词：品牌延伸 苏宁云商 营销策略

目录

摘要

Abstract

引言2

一、有关品牌延伸的文献综述2

（一）品牌延伸的国外综述2

（二）品牌延伸的国内综述2

二、苏宁云商集团品牌延伸情况3

（一）苏宁云商集团介绍3

（二）苏宁云商集团的品牌发展历程3

（三）苏宁云商集团的品牌延伸现状4

三、苏宁云商集团品牌延伸存在的问题5

（一）品牌定位模糊5

（二）盲目延伸，消费者心理冲突5

（三）品牌延伸方法单一6

（四）产品无特色，淡化品牌形象6

四、苏宁云商集团品牌延伸的对策建议6

（一）明确市场定位6

（二）科学缩减品牌延伸跨度7

（三）采用多样的品牌延伸方法7

（四）把握品牌优势，发展自有品牌7

（五）做好市场调查，为顾客创造价值8

（六）提高品牌知名度，发展品牌忠诚8

五、总结8

参考文献9