品牌形象代言人的策略风险和防范.doc

摘要：品牌形象代言问题已经是一个现代社会的热点问题，企业热衷于邀请代言人来代言产品，宣传品牌的形象。然而，在这个广告丛生，消费者限定的时代，代言人是否真的可以起到带给品牌价值的作用，值得探究。本文以代言人为研究对象，研究品牌形象和代言人的策略风险内容，得出品牌在选择代言人的时候要注重代言人是否符合品牌气质，以及对代言人选择上要符合规范的结论。

关键字：品牌形象；代言人；风险

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

（三）研究目的-2

二、品牌形象概述-3

 (一)品牌形象的概念-3

 (二)品牌形象代言人的作用-3

三、品牌形象代言人策略分析-4

（一）思想正确-5

（二）势均力敌-5

 (三）主次清楚-5

四、品牌代言人的风险-6

（一）代言人形象风险-6

（二）成本风险-7

（三）特殊性风险-8

（四）影响力风险-8

（五）匹配性风险-8

五、品牌代言人的风险规范-9

（一）建立合理的代言人评估体系-9

（二）深入研究明星的发展来进行预测-10

（三）通过合同等法律手段来防控风险-10

（四）风险出现后及时止损-10

六、结语-10

参考文献-11