小米手机海外市场营销策略研究.docx

摘要：小米公司是近年来我国高新技术产业走出去的一个典型案例。尽管企业在海外市场营销的过程中经历了一系列波折，企业的国际竞争力仍然得到了提升。本文研究对象是小米手机海外市场营销策略，实际与理论相结合。首先对小米公司海外市场的现状进行分析，其次运用4P营销理论对小米手机海外市场营销策略进行深入分析，得出研究结果，然后归纳出小米公司在海外市场的营销过程中爆发出来的问题，最后对所爆发的问题，提出一些有针对性的、可行性的解决对策。

关键词：小米企业;市场营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究内容-1

（三）研究方法-1

（四）研究思路-1

二、文献综述-2

（一）国内文献综述-2

（二）国外文献综述-3

（三）简要评析-3

三、小米公司开拓海外营销市场介绍-3

四、小米公司海外市场营销过程4P分析-5

（一）产品-5

（二）价格-5

（三）渠道-6

（四）促销-6

五、小米公司海外市场营销过程中存在的问题-7

（一）企业品牌知名度较低-7

（二）海外市场产品多样化战略不足-8

（三）国际物流和售后服务问题突出-8

（四）融资渠道相对单一-9

（五）专利储备及纠纷隐患-10

六、提升小米海外市场营销竞争力的主要途径-11

（一）提供企业核心竞争力，推动海外市场营销能力整体提升-11

（二）创新营销手段，提升营销水平-12

（三）完善海外物流配送体系，提升海外市场营销形象-12

（四）拓宽融资渠道，扩大海外市场营销规模-13

（五）加强专利保护，为扩大海外市场营销影响力提供制度保障-13

七、结论-14

参考文献-15