时尚服装品牌形象塑造策略分析--以ZARA为例.doc

摘要：随着物质文明的发展，时尚服装产业快速发展，其品牌形象塑造在其发展过程中发挥重要作用。本文以时尚服装品牌为研究视角，针对其品牌形象塑造展开分析讨论。首先对品牌、品牌形象及其构成元素、时尚服装品牌进行界定，同时对品牌形象塑造策略与时尚服装品牌特征相关研究成果进行综述，然后针对我国时尚服装品牌形象塑造现状及问题做出分析，最后对ZARA品牌形象塑造成功经验做出总结，指出其对我国时尚服装品牌形象塑造的启示。

关键词：时尚服装；品牌；品牌形象；塑造策略

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-2

（一）品牌及品牌形象的内涵-2

（二）时尚服装品牌的内涵界定-2

（三）品牌形象的构成要素-3

二、 相关文献综述-3

（一）时尚服装品牌相关研究-3

（二）时尚服装品牌特征相关研究-4

（三）品牌形象塑造的策略与方法-4

三、时尚服装品牌形象塑造的现状分析-5

（一）时尚服装品牌形象塑造的现状-5

（二）时尚服装品牌形象塑造存在的问题-5

（三）时尚服装品牌形象塑造的价值所在-6

四、ZARA品牌形象塑造案例分析-7

（一）ZARA品牌简介-7

（二）ZARA品牌形象塑造的策略分析-8

（三）ZARA品牌形象塑造的特色与经验总结-9

五、结论与启示-10

（一）结论-10

（二）ZARA品牌形象塑造对我国服装业发展的启示-10

参考文献-12