上海通用雪佛兰营销策略研究.doc

摘要：随着我国市场经济的腾飞，我国迈入以数字化、自动化、信息化为典型特征的新经济时代。而新经济时代的典型特征就是消费能力的提升，汽车早已步入寻常百姓家，随之而来的汽车营销成为日常生活和学术研究而的一个重要课题。因此研究汽车品牌营销策略就有着很高的实用价值。本文以上海通用汽车雪佛兰为例，概述了上海通用公司的发展状况，分析了雪佛兰的营销环境，运用4P理论对其营销策略进行分析，提出了问题并给出了相应的对策和建议。

【关键词】上海通用;雪佛兰;营销策略

目录

摘要

Abstract

一、公司简介-4

（一）上海通用公司发展状况概述-4

（二）有关雪佛兰的简介-5

二、雪佛兰营销环境分析-6

（一）宏观环境分析-6

（二）微观环境分析-7

三、汽车消费者购买行为分析-7

（一）汽车消费者特点-8

（二）影响汽车消费购买行为因素的分析-8

四、雪佛兰营销策略分析-9

（一）产品策略分析-9

（二）价格策略分析-10

（三）渠道策略分析-10

（四）促销策略分析-10

五、雪佛兰营销策略方面存在的主要问题-11

（一）产品方面-11

（二）价格方面-11

（三）渠道方面-11

（四）促销方面-12

六、对策建议-12

（一）产品方面-12

（二）价格方面-12

（三）渠道方面-12

（四）促销方面-13

七、结论-13

参考文献-15