日产英菲尼迪汽车的品牌营销研究.docx

摘要：随着我国社会经济的发展，作为较晚步入我国市场的高端汽车品牌英菲尼迪，逐渐加大了对中国区域的重视，大举进军我国高端汽车行业。凭借着成功赞助高收视率综艺节目等出色的品牌营销成功的打响了品牌知名度，中国市场的销量与日俱增。日产英菲尼迪汽车的品牌营销的成功值得借鉴。本文概述了汽车品牌营销的相关理论；分析了日产英菲尼迪汽车品牌营销的现状以及存在的问题；提出了相应的营销对策。

关键词：英菲尼迪汽车；中国市场；品牌营销

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、汽车品牌营销相关理论概述-3

（一）何为品牌-3

（二）英菲尼迪汽车的品牌营销特点概述-3

（三）三种汽车品牌营销相关理论-4

三、英菲尼迪汽车的品牌营销现状及存在的问题-4

（一）英菲尼迪品牌简介-4

（二）英菲尼迪汽车品牌营销现状-4

（三）英菲尼迪汽车品牌营销存在的问题-6

四、英菲尼迪汽车品牌营销策略建议-7

（一）要加强品牌定位-7

（二）要加快品牌渠道建设-8

（三）品牌定价要体现性价比-8

结论-8

参考文献-10

致  谢-11