连锁超市的品牌塑造与提升策略探析--以家乐福为例.doc

摘要：塑造和提升连锁超市的品牌形象，有助于提高自身的品牌知名度，在不断地实践和改革创新中逐步发展成为受广大消费者喜爱的连锁超市品牌。家乐福作为欧洲第二大连锁超市，自1959年成立至今，业务范围意见遍布世界30多个国家和地区。本文以家乐福超市为例，通过分析家乐福成功经营并这么多年屹立不倒的经验及原因，提出品牌塑造对连锁超市的重要性以及如何进行品牌塑造进而提升品牌形象。

关键词：连锁超市；家乐福；品牌塑造；消费者

目录

摘要

Abstract

一．引言-2

（一）选题背景-2

（二） 研究目的与意义-2

二．品牌塑造的理论基础-3

（一）品牌塑造的概念-3

（二）品牌塑造的重要意义-3

（三）如何进行品牌塑造与提升-4

三．家乐福经营现状分析-5

（一）家乐福简介-5

（二）家乐福中国目前的经营状况-6

四．家乐福品牌塑造的提升策略-8

 (一) 家乐福已实施的品牌塑造策略-8

（二）家乐福品牌塑造策略提升措施-11

五.总结-12

参考文献-13

致谢