华为的品牌国际化对我国手机行业的启示.docx

摘要：在科技迅猛发展的今天，人们的日常生活已离不开手机，人们也不再单纯地满足于手机的基本功能。满足人们多样化的需求，是我国手机行业不断地前进的动力。2014年，“全球百强品牌排行榜”中首次出现了中国品牌的身影。华为品牌走向国际化，离不开它在战略规划、科技创新、企业文化建设、组合营销策略等多方面的努力。华为的成功，对我国手机行业的国际化历程有一定启示作用[1]。

关键词:品牌国际化；手机行业；自主创新；核心竞争力；华为 

目录

摘要

Abstract

一、品牌及品牌国际化概念综述

（一）品牌的起源

（二）品牌的定义

（三）品牌的特点

1.品牌以产品为载体而存在

2.产品质量是关键因素

3.品牌不受市场生命周期约束

4.品牌效应表现明显

（四）品牌国际化的内涵

二、我国手机行业概况

（一）我国手机行业市场现状

（二）我国手机行业特征

1.各手机品牌间竞争猛烈

2.发展势头强劲

3.纯网络营销模式风光不再

4.在售产品数量增加，科研投入加大

三、华为的成长历程

四、华为在国际化历程中的成功之处

（一）华为的品牌国际化发展历程

（二）先易后难的目标市场选择

（三）狼性品牌理念的定位

（四）技术研发实力雄厚

（五）组合式营销策略

1.产品策略

2.价格策略

3.渠道策略

4.促销策略

五、华为的品牌国际化对我国手机行业的启示

（一）清晰的战略规划

（二）积极开展国际合作，建立动态联盟

（三）注重品牌文化建设

（四）加大研发投入，保证技术的创新

（五）实行差异化的营销策略

（六）以人为本的用人策略

（七）注重国际化中的风险管理

参考文献