英语化妆品广告的生态语言学解读_英语论文.doc

摘要：广告是一种借助印刷、电视、网络等形式的传播媒体为达到某种既定的目标，向公众公开而又广泛地传递信息的宣传手段。其中，以英语作为其信息的载体进而宣传化妆品的便是英语化妆品广告。随着近年来生态环境的不断恶化，“生态”便成为当前的热门话题。在环境问题日益突出的今天，尤其是空气污染，皮肤干燥过敏、头发毛躁干枯等成为了化妆品行业亟待解决的问题，因而天然、不刺激的化妆品也就成为当前人们追捧的对象。为引导人们正确理解广告词，本文将以印刷、电视、网络这三种媒体发布的英语化妆品广告为语料，紧紧围绕“生态”这一热点，尝试运用韩礼德（Halliday）的生态语言学思想，深入挖掘以上三种形式下英语化妆品广告中出现的生态因素和非生态因素并对此进行反思。基于语料分析，本研究发现，以上这些不同形式的广告有如下共同特征：多以带有积极意义或是双重否定形式的词汇向公众传递化妆品正面信息；以科学术语和专家心声取得公众信任；多以无生命名词置于句首做主语强调化妆品的功效。虽然有的化妆品确实含有天然的成分，但广告商始终让公众仅仅着眼于这一点而忽视了隐藏在背后的非生态因素。所以，通过本次研究，笔者希望能够提高公众对于广告语的评阅和鉴赏能力，深入思考环保这一主题，最终让人们意识到保护生态的重要性。

关键词：广告-生态-非生态-生态语言学

TABLE OF CONTENTS

ABSTRACT

摘要

Chapter One Introduction-1

Chapter Two Theoretical Framework-3

2.1 English cosmetic advertisements-3

2.2 Eco-linguistics-4

Chapter Three An Eco-linguistic Analysis of English Cosmetic Advertisements-6

3.1 Printed English cosmetic advertisements and eco-linguistics-6

3.1.1 Language features of printed english cosmetic ads-6

3.1.2 Reflections on the printed English cosmetic ads-8

3.2 TV English cosmetic advertisements and eco-linguistics-9

3.2.1 Language features of TV English cosmetic ads-9

3.2.2 Reflections on TV English cosmetic ads-11

3.3 Internet English cosmetic advertisements and eco-linguistics-12

3.3.1 Language features of Internet English cosmetic ads-12

3.3.2 Reflections on Internet English cosmetic ads-14

Chapter Four Conclusion-15

REFERENCES-17

ACKNOWLEDGEMENTS-18