跨境电商导购平台用户采纳的影响因素分析--以小红书为例.docx

摘要：近年来，我国跨境电子商务进口贸易呈现爆发式的增长，随之而来的是一批跨境电商导购平台的涌现，如堆糖、小红书等，帮助消费者找到世界各地的优质商品，也受到了相当一部分用户的喜爱。但由于缺乏相应的管理规范，这类平台本身质量参差不齐，用户体验也大打折扣。本文将以小红书为例，设计了基于TAM（技术接受模型）的用户采纳模型，分析了影响用户采纳的相关因素，对相关产品的改进提供参考。

关键词；跨境电商导购平台；用户采纳；影响因素分析;小红书APP

目录

摘要

Abstract

1引言-6

1.1 选题背景和意义-6

1.1.1 选题背景-6

1.1.2 选题意义-7

1.2 研究方法-7

2跨境电商导购平台的发展现状-8

2.1我国跨境电商发展概况-8

2.1.1我国跨境电商的发展现状-8

2.1.2我国跨境电商发展的环境支持-9

2.2跨境电商导购平台-10

2.2.1跨境电商导购平台概述-10

2.2.2跨境电商平台案例分析—天猫国际-10

2.3小红书APP概述-11

2.3.1小红书的简介-11

2.3.2小红书的运营模式-11

2.3.3小红书的营销手段-12

2.3.4小红书的机遇与挑战-12

3模型构建与假设-14

3.1技术接受模型概述-14

3.2用户采纳模型的构建及假设-15

3.2.1模型构建-15

3.2.2模型假设-17

3.3基于模型的问卷设计-18

4实证分析-18

4.1 样本特征-18

4.2 信度与效度分析-19

4.2.1信度分析-19

4.2.2效度分析-20

4.3 结构方程模型分析-21

4.3.1模型构建-21

4.3.2模型拟合度分析-22

4.3.3 模型路径系数分析-23

4.3.4 假设验证-24

5结论与建议-26

5.1结论-26

5.2建议-27

致谢-29

参考文献-30

附录-32