团购网站的发展现状及发展战略研究.doc

摘要:本文作者分析了网络团购的现状，总结出了目前团购网站依然存在自身定位不明确，产品质量低等问题。通过对实例的分析，得出结论团购网站应该注重产品质量，提升网站设计质量，定位合理的消费对象人群，加强团队建设的解决途径，也分析了未来网络团购的发展走向，以及各大小网络团购公司在面临发展时可选择的合理走向。

关键字：团购网站 发展现状 发展战略

目录

摘要

Abstract

1.绪论-5

1.1 研究背景-5

1.2研究思路与方法-6

1.2.1 研究思路-6

1.2.2 研究方法-6

2.1 国内团购网站的总体概况-7

3. 问卷调查与现存问题分析-9

3.1. 问卷调查思路-9

3.2. 数据分析-10

3.3 现今部分团购网站依然存在的主要问题-12

3.3.1 同质化严重-12

3.3.2 商品质量低-12

4 案例分析-13

4.1 国外团购网站案例分析-13

4.1.1 团购鼻祖Groupon-13

4.1.2 Coupons-13

4.1.3 WGTG-14

4.2 国内具有代表性的团购网站案例分析-14

4.2.1 注重用户体验－美团网-14

4.2.2 进军垂直市场 －聚美优品-14

4.2.3 去团购化－大众点评-15

5.-团购网站发展战略-15

5.1 针对目前存在问题的解决的途径-15

5.1.1 建设针对特定消费者群体的团购网站。-15

5.1.2 提升商品质量且注重商品呈现质量。-16

5.1.3 注重团队建设，提升团队整体素养。-16

5.2 网络团购发展战略-16

5.2.1 利用大数据提供更个性化的团购模式-16

5.2.2 挖掘细分市场-16

5.2.3 深入挖掘移动端的潜能-16

5.2.4 继续扩张剩余市场-17

5.2.5 寻找新的业务增长点-17

5.3 团购网站发展战略-17

5.3.1 大公司加持-17

5.3.2 整合进传统企业-17

5.3.3 坚持走独立发展道路-18

6 研究总结-18

6.1研究局限-18

6.2 研究展望-18

致谢-19

参考文献-19