基于TAM的微信营销大学生采纳研究.docx

摘要：在信息化的今天，微信作为中国人信息交流的主要工具之一，无论在人文社会还是经济社会都扮演了不可缺少的角色。本文主要以下沙大学生为对象，通过运用TAM模型并结合营销理论等，研究微信营销对大学生购买决策以及购买意愿的影响，分析出微信营销的优势以及不足，从而使得微信营销能够在激烈的模式竞争中得以更好的发展，并帮助企业能够更好的运用微信营销策略获得盈利。

关键词：微信营销；TAM模型；大学生；购买决策

目录

摘要

Abstract

1 序言

1.1研究背景1

1.2研究意义1

1.3研究现状2

1.4研究思路及研究内容2

2微信营销模式分析

2.1微信营销定义及特点3

2.2微信营销模式4

3 模型的构建

3.1相关概念以及基础理论5

3.2研究假设提出7

3.3模型构建9

4 实证分析

4.1问卷设计9

4.2数据收集及分析10

5 开展微信营销的建议20

参考文献22